新華智庫

找準讀者的痛點

2015年上半年心理類圖書市場分析

2015年11月18日 瀏覽量: 次 來源: 作者: 新華智庫1937 劉倩辰 分享到:

御龙在天换紫车坐标 www.hrhda.icu  

近年來,各種心理疾病引發的校園?;錄?、社會惡性事件頻頻登上熱門新聞。心理健康,一個曾經讓國人避而不談的話題,如今已經走入了大眾視野。越來越多的人開始關注、了解、研究這一領域,多重壓力之下的人們開始主動進行心理咨詢甚至是治療,達到疏解內心糾結,回歸正常世界的目的。此時,心理類圖書成為了一個有力的助手,關注著人們的內心世界,幫助著人們捋清思路、答疑解惑,尋回自我并走出陰霾,得到了人們的廣泛關注和喜愛。與心理相關的圖書銷量一直保持增長的走勢,然而與其它學科相比,我國心理學學科的發展相對來說落后一步。兩者之間差距的懸殊,值得我們探究和深思。

本期新華智庫1937針對心理類圖書這一熱門市場,通過對出版品種、選題分布、引進國別、核心作者、市場熱點進行數據分析,以期了解心理類圖書在2015年上半年的出版情況、熱門趨勢以及讀者的痛點所在。

 

資源優勢占領導地位

通過對當當網20151~6月份新出版的心理類圖書進行數據采集和整理,可以得知,2015年上半年共計119家出版社參與出版483個品種數量的心理類圖書。相比于其他類別的圖書而言,無論是從品種數量來看,還是從出版社參與度來看,心理類圖書均勝一籌。排名前五位的出版社分別為:中國法制出版社、機械工業出版社、世界圖書出版公司、中國輕工業出版社和人民郵電出版社。中國法律出版社雖為中央級法律類圖書專業出版社和國家法律、行政法規標準文本的權威出版機構,對于心理類圖書出版工作也較為重視,在2015年上半年新書品種排名中排名第一位,品種占比為6.63%,所出版的圖書以京師心智編著的為主,京師心智為國內知名的心理健康教育專業機構和心理自助類圖書開發機構。中國法律出版社與京師心智的聯合,擴充了我國心理類圖書市場?;倒ひ黨靄嬪繅?/span>5.18%的品種占比排名第二位,15年上半年所出版的圖書中,《兒童心理學:0~8歲兒童的成長》引人注目,作者為科羅拉多大學幼教專家唐娜.威特,向讀者講解了有關兒童在發展過程中的優缺點,以及從胎兒期到8歲這一成長階段的最新知識,以期給與父母和早期教育研究者科學的建議。世界圖書出版社緊隨其后,排名第三位,品種占比為4.97%,一直以來世界圖書出版社致力于心理類圖書的出版,是中國心理學會的戰略合作伙伴,其所出版的心理類圖書市場占有率長期名列前茅,已形成強勢品牌。排名前五位的出版社中還有中國輕工業出版社和人民郵電出版社,品種占比均在4%以上。

縱觀品種規模TOP20,以專業社和大學社為主。其中,北京師范大學出版社依托于北京師范大學心理學院,推出了一系列心理類圖書。作為中國心理學發源地的北京師范大學,下設的心理學院是我國唯一一個心理學一級學科國家重點學科單位,自然擁有著廣闊的作者資源以及研究成果,令其他出版社無法企及。2015年北京師范大學出版社推出的《留守兒童與流動兒童心理研究》一書是2004年教育部哲學社會科學研究重大課題攻關項目《處境不利兒童心理發展狀況與教育對策研究》成果。該書從心理與行為研究的角度與方法,觀察、解析中國特有的新弱勢群體——農村留守兒童與流動兒童。了解他們的心理發展現狀,直面他們的生存困境,解決與探討他們的發展資源,為留守兒童、流動兒童身邊的教育者、基層社區工作者、監護人提供有效可行的教育建議,具有一定的社會影響力和價值。

圖表一 出版社品種規模TOP20

排名

出版社

占比

1

中國法制出版社

6.63%

2

機械工業出版社

5.18%

3

世界圖書出版公司

4.97%

4

中國輕工業出版社

4.35%

5

人民郵電出版社

4.14%

6

電子工業出版社

3.73%

7

北京師范大學出版社

3.31%

8

科學出版社

3.11%

9

立信會計出版社

2.90%

9

中國華僑出版社

2.90%

11

中國人民大學出版社

2.69%

12

北方婦女兒童出版社

2.07%

12

北京大學出版社

2.07%

14

華夏出版社

1.86%

14

清華大學出版社

1.86%

14

中國紡織出版社

1.86%

14

重慶大學出版社

1.86%

18

北京時代華文書局

1.45%

18

浙江大學出版社

1.45%

20

北京聯合出版公司

1.24%

專業與大眾齊發展

目前,隨著出版社對于心理類圖書的重視程度的不斷提升,我國心理類圖書的分布結構也較為完備,下屬細分類較多,具備較為完善的板塊結構和發展規劃。為了更好地厘清該類圖書選題分布態勢,本次分析中根據選題情況和讀者需求將心理類圖書分為三大類:高端理論類圖書、中端理論與實用性兼備的心理咨詢與治療類圖書和大眾心理學普及讀本。

從圖表二中不難看出,高端理論類選題圖書品種數量最高,占比為50.25%。其次是大眾心理學普及類選題,占比為35.40%。心理咨詢與治療類選題排名末位,品種占比與前兩者相差,僅為14.08%。由此可見,在心理學學科發展過程中,專業用書得到心理學專業人士的廣泛關注,促進了我國心理學的發展。隨著大眾對于心理活動以及心理問題的不斷重視,出版社緊追需求,帶領著大眾普類圖書走入大眾視野。如樂嘉近年來陸續推出《FPA性格色彩入門-跟樂嘉色眼識人》《跟樂嘉學性格色彩》《本色》等書,高人氣的作者+深入淺出的知識讓其圖書銷量一直名列各大榜單前茅。又如問世以來,暢銷至今,三年后又推出修訂版的《我知道你不知道的自己在想什么》,該書是由果殼網心事鑒定組所著,這是一群蟄伏在果殼網、富有激情的心理學專業分子,有心為曾經或正在從事的研究工作正名,也不想脫離人民群眾空談理論,所以選擇了“從學院來,到民間去”的方式,不輟耕耘,為讀者提供了真正靠譜的日常心理現象分析,滿足了大眾的求知欲并普及了心理學知識。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圖表二 圖書選題分布

引進版拒絕伸手黨

通過對2015年上半年所出版的心理類圖書進行分析,不難發現該類圖書引進品種數量較高,引進占比為40.6%,相較于其他品類圖書而言較高。這與國外心理咨詢發展比國內早,相對成熟、專業程度較高有關。這些圖書分別引進自17個國家,其中美國為最大引進國,品種占比為24.02%,遙遙領先于排名其后的國家。品種占比并列第二位的分別為英國和奧地利,品種占比為3.31%。排名前五位的還有日本和法國,占比分別為2.69%1.66%。近年來,心理問題越來越成為社會關注的熱點, “心理學” 圖書出版需求日益增大。但由于我國心理咨詢研究以及應用較晚,心理類引進版圖書的出現,對于我國心理學的發展起到了借鑒和推動的作用,一些應用性較強的心理類引進版圖書更是彌補了我國該類圖書缺乏的局面,充實了我國心理類圖書市場,促進了心理類學科建設,也為出版社帶來了豐厚的回報。

如中國輕工業出版社出版的《情緒心理學》(第二版),圍繞著“情緒”主題,系統地對情緒心理學進行了全面的闡述,目前銷量成績表現不錯。更有中外作者合著圖書,如《中日法律心理學的課題與共同可能性》是由中國政法大學社會學院的馬凱教授和前任日本法律心理學會會長、日本奈良女子大學浜田壽美男名譽教授共同編寫,作者期待日本和中國通過參照彼此的研究,能夠從新的視角描繪出各自的社會現實、法律現實以及每個人的生活現實,最終在各自的實務領域結出豐碩的成果。

縱然心理類引進版圖書帶來了諸多的益處,但凡事過猶而不及,出版社對了該類引進版圖書趨之若鶩之時,存在著“拿來主義的現象,對譯文準確性把關不嚴、對原作作者理解不深造成的翻譯質量參差不齊;同一本圖書的不同翻譯版本之間存在這較大差異;圖書內容雷同更是常見,這些都使得引進版心理類圖書質量令人堪憂。

為此,在引進版這條路上,出版社應該多引進國外優秀的心理類圖書,如針對心理學專業人士的專業用書、實用的大眾心理學讀物等,不能一味的拿來主義,拒絕伸手黨。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

圖表三 引進版圖書國別分布

 

經典不衰,引進版走俏

本次心理類圖書影響力榜單分為兩大部分:圖書暢銷影響力榜單和新書熱賣影響力榜單,分別匯總了當當網20151~6月心理類圖書暢銷榜以及近三十天心理類圖書熱賣榜,通過加權計算得出。數據顯示,心理類圖書暢銷影響力榜單中,以2013年和2014年出版的為主,分別有12個品種和10個品種,僅有三本圖書為2015年新出版,可見經典圖書魅力不衰。其中,樂嘉所著的圖書在圖書暢銷影響力榜單和新書熱賣影響力榜單中均可見到,2012年出版的《FPA性格色彩入門-跟樂嘉色眼識人》和2013年推出的《本色:寫的是我,說的是你》分別位列圖書暢銷影響力榜單第二位和第十位,20158月推出的《樂嘉寫給單身的你》則位列新書熱賣影響力榜單第一位,不難看出,作者樂嘉的影響力之大。樂嘉所研究的FPA性格色彩因其實用性被廣大讀者所認可,盡管人們對于樂嘉的個人風格褒貶不一,但從心理學知識應用性來看,樂嘉對于心理學知識在我國的普及有一定的促進作用。

另一個值得關注的現象是,兩大榜單中引進版圖書的比重較高,在圖書暢銷影響力榜單前十位中,有六個品種的為引進版圖書;在新書熱賣影響力榜單中,則有八個品種的為引進版,如此高的品種占比與2015年上半年心理類新書引進占比相一致,可見在心理類圖書中,引進版圖書占領著絕對的主導地位。

在新書熱賣影響力榜單排名前五位的圖書中,阿弗雷德•阿德勒所著的《自卑與超越》有兩個版本上榜,分別由中國華僑出版社和吉林出版集團有限責任公司出版,《自卑與超越》是一本在心理學界影響力較廣的著作,其作者在心理學發展史上起了不可磨滅的作用,也擁有相當高的低位,愈來愈多受《自卑與超越》影響的人認為,阿德勒對心理學的貢獻甚至超過了弗洛伊德。近年來,《自卑與超越》一書就有沈陽出版社、中國華僑出版社、中國人民大學出版社和吉林出版集團有限責任公司出版了不同的譯本,可見其暢銷程度。在各大圖書網站上讀者對于這幾個版本也做出了許多比較,孰優孰劣了然在目。如此熱烈的翻譯之風也不禁讓人反思,出版社扎堆跟風翻譯推出譯本,想在市場里擠破頭分一杯羹是否有利于讀者?缺乏精耕細作的作品是否會影響了翻譯作品甚至原作的聲譽,造成資源浪費?

 

互聯網時代,人人都談用戶需求,作為傳統產業的出版社也應努力尋找什么是讀者的痛點,了解到讀者的真正需求,在內容和形式上做出改變和創新,才能夠適應新一代社會人群的發展需要,而不是人云亦云,盲目扎堆。心理學是一門包羅萬象的學科,今后心理類圖書出版在注重專業圖書建設的基礎上,了解大眾對于心理知識的需求,把握好選題,推出更多更好適合讀者閱讀的圖書,促進我國心理學產業的發展。

 

圖表四 圖書暢銷影響力TOP30

 

排名

書名

出版社

1

天才在左瘋子在右

武漢大學出版社

2

FPA性格色彩入門-跟樂嘉色眼識人

湖南文藝出版社

3

夢的解析(軟精裝珍藏本)

國際文化出版公司

4

重口味心理學

中國友誼出版公司

5

拖延心理學:向與生俱來的行為頑癥宣戰

中國人民大學出版社

6

微表情心理學:讀心識人準到骨子里

群言出版社

7

自控力

文化發展出版社

8

心理學與生活(第16版)(中文版)

人民郵電出版社

9

本色:寫的是我,說的是你

長江文藝出版社

10

愛的藝術

上海譯文出版社

11

微反應心理學全集

中央編譯出版社

12

每天懂一點行為心理學

江蘇文藝出版社

13

自私的基因

中信出版社

14

如何成為心理治療師:成長的漫漫長路

上海社會科學院出版社

15

超級詢問術:如何通過交談獲得你想要的任何信息

武漢大學出版社

16

博弈心理學

北京聯合出版公司

17

一個人不要怕:完美升級版

湖南文藝出版社

18

身體知道答案

鷺江出版社

19

女人要懂一點交際心理學(暢銷珍藏版)

煤炭工業出版社

20

自控力(全二冊)

文化發展出版社

21

誰在我家:海靈格家庭系統排列

世界圖書出版公司

22

欲望心理學:看人看到骨頭里

中國友誼出版公司

23

社會心理學(第8版)中文版

人民郵電出版社

24

心理畫:繪畫心理分析圖典

湖南人民出版社

25

怪誕心理學

湖南文藝出版社

26

發展心理學——兒童與青少年(第八版)

中國輕工業出版社

27

自我療愈心理學:為什么勸自己永遠比勸別人難

中國友誼出版公司

28

墨菲定律(原創經典插畫版)

山西人民出版社

29

改變,從心開始:學會情緒平衡的方法(新版)

云南人民出版社

30

重口味心理學2

九州出版社

 

圖表五 新書熱賣影響力TOP30

 

排名

書名

出版社

 

1

樂嘉寫給單身的你

長江文藝出版社

 

2

精神分析診斷:理解人格結構

中國輕工業出版社

 

3

數字心理學

北京時代華文書局

 

4

自卑與超越

中國華僑出版社

 

5

自卑與超越

吉林出版集團有限責任公司

 

6

我沒瘋,我只是與眾不同

民主與建設出版社

 

7

德米安DEMIAN:彷徨少年時

中國法制出版社

 

8

石頭剪刀布博弈心理學

湖南文藝出版社

 

9

取悅癥:不懂拒絕的老好人

機械工業出版社

 

10

體驗催眠——催眠在心理治療中的應用

中國輕工業出版社

 

11

催眠實務——催眠誘導與間接暗示

中國輕工業出版社

 

12

催眠療法——探索性案例集錦

中國輕工業出版社

 

13

鉆石途徑:阿瑪斯開悟自傳

中國文聯出版社

 

14

心理學入門 (修訂版)

中央編譯出版社

 

15

神奇的數字世界

北京時代華文書局

 

16

小眾行為心理學:如何讀懂一個與眾不同的人

中華工商聯合出版社

 

17

我知道你不知道的自己在想什么(修訂本)

浙江大學出版社

 

18

賽斯書:個人與群體事件的本質

世界圖書出版公司

 

19

烏合之眾:大眾心理研究(精裝版)

中國法制出版社

 

20

第六感訓練

化學工業出版社

 

21

卡夫卡的妄想:真實的心理分析故事集

世界圖書出版公司

 

22

內在工作

世界圖書出版公司

 

23

微表情心理學:人際關系中的心理策略

中國華僑出版社

 

24

青少年心理學(原書第10版)

機械工業出版社

 

25

對話孩子:我在加拿大做心理咨詢與治療

上海社會科學院出版社

 

26

你一定要知道的人性

南海出版社

 

27

觸碰神經:我即我腦

機械工業出版社

 

28

終結拖延癥

機械工業出版社

 

29

心靈與自我的希臘模式

北京大學出版社

 

30

人類為何會哭

世界圖書出版公司